8月起，乐虎提价，加速布局
近日，达利食品集团(以下简称“达利集团”)发布了关于营销七区38oml乐虎调价的通知。通知称，由于受到上游原辅材料及运输费用大幅上涨因素影响，自8月份起，达利集团380ml×15乐虎的出厂价及各渠道价格进行上调。
据了解，在此之前，众食品饮料企业包括康师傅、统一、娃哈哈等均已经进行涨价。业内人士认为，此次乐虎涨价也是大势所趋。
乐虎是达利集团于2013年4月推出的氨基酸维生素功能饮料。值得注意的是，乐虎自2013年推出以后，一直保持了快速的增长。2017年以来，达利集团及时优化销售结构，重点加强了250ml铝罐装乐虎的推广，显著提升了乐虎作为功能饮料在消费者心目中的认知度。
达利集团2017年财报显示，达利集团2017年实现营收197.99亿元，同比增长11%。达利集团在财报中介绍，饮料板块营收为85.98亿元，增速达12.5%，乐虎及豆本豆两大品类表现突出，其中乐虎在2017年取得了高达31.4%的增长。
东鹏特饮放大招，近裸价操作
去年3月的全国糖酒会上，东鹏特饮推出了金罐产品。罐装产品推出一年半，东鹏特饮零售价从5元降价至3.5元。
近日，有饮料经销商称，原本售价5~6元的东鹏特饮罐装目前降价至3.5元。同时东鹏方面回应称，此举是企业自身产品优化，主动应对竞争的表现。业内人士表示，近年来，进军国内功能饮料市场的企业数量不断增加，山寨产品也层出不穷，加上售价5元左右的红牛仍然牢牢占据龙头地位，对标产品一时难以撼动。此时东鹏特饮选择降价，也是较为明智的举措。
目前在各大电商平台上看到，东鹏特饮罐装价格基本降到3.5元左右。如天猫超市24罐装250ml东鹏特饮饮料只需84元，每罐价格为3.5元。在京东超市的东鹏饮料官方旗舰店，“金罐仅需2.99元/罐”的广告醒目地打在了商铺的首页，24罐装250ml东鹏特饮饮料，价格低至71.9元，每罐平均售价不到3元。
魔爪渐“凉”，
可口可乐将在中国推另外一款功能饮料
2017年魔爪母公司Monster Beverage亚太地区毛利占净销售额比例降至32.4%，中国的库存问题是主要原因之一。中金公司调研报告也显示，魔爪在中国市场首年销售额不到5000万元。面对魔爪在中国的失利，老东家可口可乐随即布局下一款入华功能饮料。
近日，可口可乐公司宣布入股运动饮料制造商BodyArmor，成为BodyArmor第二大股东。此前，NBA著名球星科比·布莱恩特是BodyArmor第三大股东。
BodyArmor是一款未添加人工色素、由钾和其他电解质、维生素以及椰子水制成的运动饮料，由兰斯·柯林斯于2011年在纽约创立，是美国发展最快的饮料品牌之一，将借助可口可乐的销售渠道，打入包括中国在内的全球市场。可口可乐官方稍后证实了以上言论。
不过，要想BodyArmor在中国掀起波澜，可口可乐未必底气十足。毕竟，无论是自家的功能饮料，还是对手百事可乐的运动饮料，在中国市场的反响都只是“平平”。
在竞争激烈的功能饮料，2018年谁能吃下这块蛋糕，亦或谁家品牌胜算有几分，我们拭目以待吧！
来源 | 快消品经销商
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